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妙趣橫生的廣告創(chuàng)意
作者：大手筆 時間：2002-12-2 字體：[大] [中] [小]
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廣告公司搬家打廣告。精明的經營者善于在別人不注意的地方尋找宣傳自己的機會，想出利于自己的謀略。日本最大的廣告公司--電視廣告公司要從原地銀座遷入新址筑地。搬家這一天，總經理很好地利用了這次機會。他沒請搬家公司，而是組織了他公司的2000多名員工，連同自己，浩浩蕩蕩地向筑地步行出發(fā)。前面是兩面色彩鮮麗的旗幟，一面寫道："謝謝銀座各界人士過去的關照"；另一面寫道："歡迎筑地各界人士多賜關"。這種陣勢沿途吸引了大批觀眾，壯觀的場面和新穎的方法給人留下了深刻的印象。日本各大報紙和電臺的記者也紛紛前來采訪，大肆報道了電視廣告公司的喬遷之喜。而日本國民則津津樂道于電視廣告公司畢竟是最大廣告公司，連這些小機會都不忘宣傳自己的妙想。這比打一個花很多錢的廣告的效果大很多。
令人捧腹的"禿"廣告。美國有一位名叫Buraton的青年，在舊金山開了一家藥店。當他要做R·K·D生發(fā)藥總經銷商時，雇了十位禿頭男性做他的推銷員。在十位男士光禿禿的頭上寫上"R·K·D發(fā)生劑"字樣，有的還畫了令人啼笑皆非的畫面。人頭的面積雖然不怎么大，然而利用它來做廣告有趣而且幽默。這項足以使人捧腹大笑的禿頭廣告的一出現(xiàn)，美國各大城市的新聞、雜志就把這世界上罕見的廣告熱鬧地登載出來，替這位青年免費做了大宣傳，使具有靈活頭腦的這位青年財源滾滾而來，事業(yè)欣欣向榮。
使營業(yè)額增加三倍的招牌廣告。美國著名的人際關系學者哈瓦，有一天到紐約郊外一家叫"DAN"的餐廳吃飯。老板知道他是大名鼎鼎的人物，恭恭敬敬地接待他之后，就向他求教："你是位知名人士，請問怎樣才能增加餐廳的顧客？"樂于助人的哈瓦先生就和老板一起到外面，就在對面街上，指著那一塊只有五十公分長，寫著"DAN餐廳"的招牌說："你把那塊招牌取下來，再高掛四米長的招牌，餐廳的字要用大紅字寫"老板便照他的指示做了一塊比以前大八倍的招牌。他的招牌換了新面貌之后，顧客比以前增加了很多，營業(yè)額也增加了三倍。
雪茄獲新生的廣告。利用電影、電視等傳播媒介廣而告之，建立商品的信譽，是一個有效的辦法。美國在1920年前后，雪茄煙的生意幾乎徹底垮臺了。當雪茄煙興起時，其制造廠商卻破了產。原來，由于宣傳上的失誤，吸雪茄煙已變成了流氓無賴的特殊標志。雪茄煙在市場上完全沒有了它一開始的社會地位，上流社會人士已拒絕吸這種"流氓無賴"專利產品的雪茄煙。瀕臨倒閉的雪茄煙廠家，就派人與電影制片廠家打交道，與他們達成一項協(xié)議：不再讓電影中的流氓無賴叼著雪茄煙，而改讓影片中的貴族和紳士等上流人士吸這種煙。其條件就是雪茄煙廠商把這部影片中廣告畫放在雪茄煙店的櫥窗里，替這部影片作義務宣傳。經過這樣一宣傳，人們對雪前煙的看法改變了，雪茄煙終于被美國乃至世界的社會上層人士認可。
標新立異，先聲奪人。英國某廠商為推銷其三輪小推車，獨出心裁地做了個飛翔廣告：廣告牌用極輕的材料制成，內裝微型內燃機，借助無線電遙控裝置在空中飛翔。這種新穎獨特的空中飛翔的推車廣告因其新奇而特別引人注目，頓時吸引了成千上萬的顧客，使人們邊觀看邊對其產品產生了濃厚的興趣，從而使產品很快打開銷路。
移花接木，標新立異。日本某專售清潔用具的公司用其電話號碼所做的廣告很新奇：該公司電話是100-100。廣告制作者獨具匠心地來了個"對號入座"，煞費心機地找到了一對100歲的雙胞胎，姐姐叫成田金，妹妹叫蟹江銀。叫她們在廣告中各說一句話："我叫金，今年100歲；我叫銀，今年100歲"。然后旁白補充一句"清潔用具公司的電話號碼也是100-100"。原先該公司在國內鮮為人知，此廣告一播出，不少人都知道了這公司的名字及電話號碼，產生了轟動效應，知名度大增！
揭短亮丑，歪打正著。日本美濃津運動器具公司曾為其運動衫做了這樣的一則廣告："這種運動衫使用的是本國最好的染料，染色技術更是本國優(yōu)秀的；不過感到遺憾的是，醬紫色之類的顏色至今仍無法做到永不褪色……"老板美濃津并不一個勁地在廣告中為其產品大唱贊歌，而是有一說一，實話實說，既道出了產品的優(yōu)點，又將其缺點予以"曝光"，使人感到實事求是，誠實可信。因而此揭短亮丑廣告受到消費者的贊揚，使消費者對他的產品推崇備至，從而致使產品暢銷不衰，使廣告"歪打"收到"正著"之良效。
正話反說。出奇制勝。瑞士一家鐘表公司其廣告用語是：本公司在世界各地的維修人員閑得無聊。此話雖僅17個字，卻暗示著其手表質量之高，維修條件之便利，使人們不由對其產品產生信任感，激起購買欲。
有的放矢，投其所好。美國某襯衫公司為賣出其滯銷產品，專門求教研究"銷售要點"的專家，專家針對美國婦女討厭為衣服縫扣子的心理，設計了這樣一個廣告："這種襯衫即使放到洗衣機里去洗，扣子也不會脫落。"廣告在消費者中產生了極大影響，滯銷襯衫很快銷售一空。
欲楊故抑，幽他一默。法國的阿爾薩斯人在向美國出售克隆堡啤酒時，不是自吹自擂，自我標榜其啤酒如何如何好，鼓動人家多多購買，而是惋惜地宣告："珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國，阿爾薩斯人真是舍不得，懇請美國朋友不要全部喝完"。其廣告同如此詼諧幽默，令人回味無窮，反倒使美國人很快就喜歡上這種啤酒，并在會心一笑之余爭相掏腰包購買"先飲為快！"
反彈琵琶，別開生面。比利時某公司的一幅啤酒廣告以一尊撒"尿"的男孩銅像形式出現(xiàn)在布魯塞爾市中心。過不久，其撒出的"尿"突然酒香撲鼻。圍觀者中，有位游客出于好奇，大膽地品嘗了一下，發(fā)現(xiàn)此液體原來是味道鮮美的啤酒，于是，許多人接踵而至，爭相品嘗。頓時，這家公司的啤酒在市場上很搶手。與之相映成趣的是，泰國曼谷一家酒吧門口擺著一個大酒桶，上面寫著"不準偷看"的字樣，過往行人出于逆反心理，紛紛把頭伸進桶內，便看到桶里寫著一"本店美酒與眾不同"。不由勾起了眾人的酒興，于是生意紅火�？磥恚瑖庥行┢髽I(yè)是很善于利用人們的好奇心理、"逆反心理"做廣告的，其反彈琵琶式的廣告只要反彈得好，不僅別開生面，令人耳目一新，而且還能使廣告收到"無心插柳柳成蔭"的奇效！
人們常說："文無定法"。這對于廣告來說也同樣適用。作為企業(yè)競爭最有力的工具，廣告媒體處處有，廣告新花樣也無窮無盡。只要留心，善于動腦，不斷創(chuàng)新，就一定能夠在激烈的商戰(zhàn)中取勝。